Bed Bath & Beyond 攜手 Tokens.com，進軍代幣化資產新領域

美國知名家居零售品牌 Bed Bath & Beyond（BBBY）近日宣布一項重大戰略轉型：將收購區塊鏈公司 Tokens.com，正式跨足代幣化資產（tokenized assets）市場。此舉不僅標誌著傳統零售企業對 Web3 技術的積極擁抱，也為未來消費者與數位資產互動開創新可能。

儘管 Bed Bath & Beyond 近年面臨營運挑戰，但透過此次收購，公司展現出重塑品牌、拓展高成長性業務的決心。Tokens.com 作為專注於虛擬房地產與區塊鏈資產的上市公司，在元宇宙與去中心化金融（DeFi）領域已累積豐富經驗。雙方合作後，BBBY 將利用其龐大客戶基礎與實體通路優勢，結合 Tokens.com 的技術能力，打造全新的數位消費體驗。

為何選擇代幣化資產？傳統零售的數位轉型契機

在電商競爭激烈、消費者行為快速變遷的當下，傳統零售商亟需尋找差異化出路。代幣化資產——即將現實世界資產（如房地產、藝術品、忠誠點數等）轉換為區塊鏈上的數位代幣——提供了一種兼具流動性、透明度與可程式化的解決方案。

提升忠誠計畫價值：BBBY 可將會員點數代幣化，讓用戶能在更多場景兌換或交易。
虛實整合體驗：結合實體門市與元宇宙空間，創造沉浸式購物環境。
開拓新收入來源：透過發行或管理代幣化商品，參與 Web3 經濟生態。

Tokens.com 的關鍵角色

Tokens.com 不僅持有大量虛擬土地（如 Decentraland 與 The Sandbox 中的資產），還開發了多項區塊鏈基礎設施。收購完成後，該公司將成為 BBBY 旗下專責 Web3 業務的子公司，負責技術整合與資產發行。

「這不是單純的科技投資，而是重新定義零售與消費者關係的起點。」—— BBBY 執行長在內部信中強調。

對台灣消費者與投資人的潛在影響

雖然此舉主要針對北美市場，但其發展方向值得台灣各界關注。隨著全球品牌加速佈局 Web3，台灣消費者未來可能在國際平台接觸到更多代幣化商品或服務；而投資人亦可觀察 BBBY 股價與 Tokens.com（加拿大證券交易所代號：COIN）的聯動效應。

風險與挑戰並存

代幣化資產仍處早期階段，監管不明確、市場波動大、用戶接受度有限等問題不容忽視。BBBY 若無法有效整合兩大業務，恐面臨資源分散與品牌形象混淆的風險。

項目	傳統零售模式	代幣化資產模式
資產流動性	低（如庫存、店鋪）	高（可分割、24 小時交易）
用戶參與方式	單向購買	持有、治理、收益分享
技術門檻	低	中至高（需錢包、了解區塊鏈）

未來展望：零售 × Web3 的可能性

若 BBBY 成功整合 Tokens.com，未來可能推出以下創新應用：

以 NFT 形式發行限量家居設計，持有者享有優先購買權或客製化服務。
在元宇宙中開設虛擬旗艦店，消費者可用加密貨幣或代幣支付。
將退貨政策與智能合約結合，自動執行退款或換貨流程。

這些構想雖尚在雛形，卻凸顯了實體產業擁抱區塊鏈的無限潛能。關鍵不在於是否使用加密技術，而在於能否真正提升用戶價值。

常見問題解答

Bed Bath & Beyond 是破產後重組的新公司嗎？

是的，目前推動此收購案的是 2023 年由 Roundhill Capital 所成立的新 BBBY 公司（股票代號仍為 BBBY），與舊有債務無關，專注於品牌授權與新興業務。

Tokens.com 在台灣能直接投資嗎？

Tokens.com 於加拿大 NEO Exchange 上市（代號 COIN），台灣投資人可透過具備海外券商帳戶的複委託管道購買，但需留意匯率與交易成本。

代幣化資產和比特幣有什麼不同？

比特幣是原生加密貨幣，而代幣化資產是將現實物品（如黃金、房產）以代幣形式映射到區塊鏈上，背後通常有實際資產支持，用途也更聚焦於特定場景。

台灣消費者會用到 BBBY 的代幣服務嗎？

短期內可能性較低，因 BBBY 目前重心在北美市場。但若其 Web3 服務開放全球使用，台灣用戶只要有加密錢包，理論上可參與相關活動。

這類收購對傳統零售股是利多還是風險？

短期可能提振市場想像空間，但長期仍取決於執行成效。投資人應關注後續用戶增長數據、技術整合進度與營收貢獻比例，而非僅看概念題材。