英國禁播 Coinbase 廣告：因淡化加密貨幣投資風險

近期，英國廣告標準局（ASA）針對知名加密貨幣交易平台 Coinbase 發出禁令，禁止其在當地播出特定廣告。此舉引發金融與科技圈廣泛關注，主因是該廣告被認定「輕率地淡化加密資產的高風險本質」，可能誤導一般消費者。對台灣投資人而言，這不僅是國際監管趨勢的風向球，也提醒我們在參與數位資產市場時，務必謹慎評估自身風險承受能力。

英國為何出手？廣告內容惹爭議

根據英國 ASA 公布的調查報告，Coinbase 於 2023 年底在英國推出的系列廣告，主打「輕鬆賺取比特幣」、「每天只需幾分鐘」等口號，並搭配日常消費場景（如喝咖啡、搭公車）呈現加密貨幣獲利的便利性。監管單位認為，此類敘述未充分揭露價格波動劇烈、本金可能全損等關鍵風險，容易讓缺乏經驗的民眾誤以為加密投資如同儲蓄或一般理財商品。

「加密資產屬於高風險、非受保障的投資工具，任何暗示『穩賺』或『零門檻』的行銷手法，都違反英國廣告準則第14條關於金融產品透明度的要求。」——英國廣告標準局聲明

全球監管趨嚴：從歐盟到亞洲的連鎖效應

英國並非孤例。近年來，多國金融主管機關紛紛加強對加密貨幣廣告的審查：

• 歐盟：MiCA 法規明確要求所有加密廣告須標示「投資可能導致本金全損」警示語。
• 新加坡：金管局（MAS）禁止向零售客戶推廣高風險加密衍生品。
• 澳洲：ASIC 要求平台在廣告中提供風險說明連結，且不得使用誘導性語言。

值得注意的是，台灣金管會雖尚未全面禁止加密廣告，但已多次公開提醒業者「不得以保本、穩賺等話術招攬客戶」，並要求虛擬資產服務提供者（VASP）落實投資人適格性審查。

對台灣投資人的實際影響

儘管 Coinbase 目前未在台灣設立正式據點，但許多本地用戶仍透過境外平台交易。英國此舉釋出明確訊號：「便利性」不應凌駕於「風險揭露」之上。建議台灣使用者：

• 避免僅因廣告吸引而開戶，應主動查閱平台風險說明文件。
• 確認該平台是否受當地金融監管（如美國 SEC、日本 FSA），降低詐騙風險。
• 將加密投資視為高風險部位，配置比例不宜超過個人可投資資產的 5–10%。

業界反應：創新與合規如何取得平衡？

Coinbase 對此裁決表示遺憾，強調其廣告旨在「教育大眾認識區塊鏈技術」，而非鼓勵投機。然而，獨立金融科技分析師指出，平台若想在主流市場立足，就必須接受更嚴格的消費者保護標準。

下表簡要比較主要司法管轄區對加密廣告的核心要求：

地區	廣告核心規範	違規後果
英國	須明確標示高風險、不得淡化損失可能性	立即下架、罰款、列入監管黑名單
歐盟（MiCA）	統一風險警示語、14 天冷靜期	最高可處年營收 3% 罰鍰
台灣（金管會指引）	禁止保本承諾、需揭露非受保障特性	警告、限期改善、移送法辦

常見問題解答

英國禁令會影響台灣用戶使用 Coinbase 嗎？

短期內不會直接影響。Coinbase 在台灣屬境外平台，不受英國 ASA 管轄。但若未來台灣修法跟進類似規範，平台可能調整全球廣告策略，間接改變用戶體驗。

如何判斷加密貨幣廣告是否過度美化風險？

留意三項紅旗：(1) 使用「穩賺」「零風險」等絕對化用語；(2) 完全未提及價格波動或本金損失可能；(3) 將投資收益與日常消費行為直接連結（如「買一杯咖啡就能賺比特幣」）。

台灣有合法的加密貨幣交易平台嗎？

截至 2024 年，台灣尚未核發 VASP 牌照，所有本地或境外平台皆屬「未經金管會核准」。投資人應自行承擔相關風險，並優先選擇具國際合規認證（如 SOC 2、ISO 27001）的平台。

若看到可疑廣告，該向哪個單位檢舉？

可向台灣金融消費評議中心（https://www.fos.org.tw）或金管會證券期貨局提出申訴。若涉及詐騙，應立即報警並保留廣告截圖作為證據。

英國做法是否代表加密貨幣將被全面禁止？

恰恰相反。英國正積極打造「加密友好監管環境」，此次禁令針對的是「不當行銷」，而非技術本身。政府目標是建立清晰規則，讓合規企業能在保護消費者前提下發展業務。